Wpływ nazwy na cykl życia produktu
Trzeba to zaznaczyć już na samym początku, że od nazwy zależy bardzo wiele. Nazwa obiecuje konsumentowi konkretną unikalną wartość lub obietnicę, dzięki której budujesz swoją rynkową przewagę. Służy także do identyfikacji Twojego produktu . To właśnie nazwa powoduje, że cykl życia produktu przybiera dla Ciebie najlepsze warianty. Ponieważ buduje się ją z myślą, aby była niezmienna w całym cyklu życia produktu.
Możemy wyróżnić cztery fazy cyklu życia produktu:
-faza wprowadzania produktu na rynek
-faza wzrostu i sprzedaży produktu
-faza dojrzałości produktu
-faza spadku sprzedaży produktu
Jeśli np. Twoja firma chce wprowadzić określony produkt na rynek, to konieczna okazuje się świadomość poszczególnych faz cyklu życia produktu. Czas trwania poszczególnych faz może się rozszerzać, powodując tym samym dłuższe trwanie Twojego produktu na rynku. Jeśli więc zależy Ci na tym, aby zbudować markę która będzie cieszyła się uznaniem rynku i dobrze pozycjonowała Twój produkt, zastanów się już na samym początku nad korzyściami płynącymi z dobrej strategii marketingowej.
Dlaczego faza wprowadzania produktu na rynek jest aż tak ważna?
Firma będąca producentem określonego produktu musi wiedzieć, że najistotniejszą fazą w cyklu jego życia staje się faza pierwsza, ponieważ to od tej fazy zależy, jak produkt zaprezentuje się na rynku i jak długi będzie jego cykl życia. Nie ulega wątpliwości, iż ważność tej fazy okazuje się równoznaczna z trudnościami, jakie zostają wpisane w czas jej trwania. Określony produkt musi być odpowiednio wypromowany. Istotna zatem jest strategia wprowadzania go na rynek i to od niej zależy, czy przejdziesz do kolejnej fazy: wzrostu sprzedaży. Można tu zastosować różne metody działania, jednak warto na tym etapie zainwestować w „nośną” nazwę dopasowaną do Twojego głównego audytorium.
Czy nazwa może promować produkt?
Nadając wprowadzanemu produktowi na rynek nazwę, firma nadaje mu równocześnie osobowość, pozwalającą oddzielić go od innych produktów na rynku. Tylko taka nazwa, która okaże sięatrakcyjna pomoże odpowiednio wypromować produkt. Takiej nazwie można zaufać i przeznaczyć spora ilość
środków, by promocje oprzeć przede wszystkim na niej –na nazwie.
Jakie płyną korzyści z takiego działania?
- Nazwa ułatwi komunikacje pomiędzy uczestnikami rynku (producentem i
konsumentem)
- Nazwa skieruje uwagę konsumenta na produkt i pozwoli go rozpoznać pośród
innych produktów
- Nazwa wyróżni produkt i zwiększy jego stabilność
Atrakcyjna nazwa to przede wszystkim zapewnienie produktowi promocji na długi okres, przekraczający fazę wprowadzania produktu na rynek, a co za tym idzie, zwiększenie możliwości ustalenia wyższej ceny produktu.
